Per ogni marchio è necessario andare oltre alla mera comunicazione dei propri servizi o prodotti. E' fondamentale porsi come obiettivo la creazione di un'identità che definisca in maniera chiara e unica il posizionamento individuato e che consenta al tempo stesso anche al cliente di sentirlo come proprio. La genesi della brand identity Cudicio nasce appunto da questa esigenza: riposizionare i prodotti e servizi con un nuovo marchio che mettesse al centro la famiglia e la storia di tre generazioni. Nell'arco di diversi anni Koto ha sviluppato questa strategia attraverso la realizzazione di diversi strumenti con l'obiettivo di dare valore al brand massimizzando l'investimento.